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:美彩票公司推新款即开票 我们借鉴什么?

2017年09月12日 10:12   新浪彩通   我有话说(0人参与)

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波拉德印钞公司将向北美地区的彩票用户提供一款玛丽莲·梦露主题的即开票。

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近日,美国一家从事即开票印刷业务的波拉德印钞公司(Pollard Banknote) 宣布,在旗下产品中使用20世纪最伟大的标志性人物和好莱坞传奇人物——玛丽莲·梦露(Marilyn Monroe)的肖像。

根据与版权方的协议,波拉德印钞公司将向北美地区的彩票用户提供一款玛丽莲·梦露主题的即开票。

据了解,该票种整体上采用怀旧的黑色调。封面上部印有玛丽莲·梦露的头像,封面下部右则区域则印有15个玛丽莲·梦露经典的掩裙动作图案,即意味着有15次中奖机会。封面下部左侧中奖区域则是5个嘴唇图案。刮开下部两侧图案数字,如有吻合便可中得对应奖金,最高5万美元。

玛丽莲·梦露可以说是无人不知无人不晓。她成名于50年代末期至60年代初,一生共主演了33部故事片,并获得多项大奖,包括金球奖。即便过了这么多年,她仍然以独特的美丽、才华、幽默和风格,不断激发着世界顶尖的艺术家、设计师的灵感。

今年6月1日,玛丽莲·梦露诞辰期间,社交媒体上共产生了1.5亿次品牌曝光。她在社交媒体上的流行,证明了永恒的魅力:超过1580万粉丝通过Facebook、Twitter、Instagram以及Pinterest等平台与玛丽莲·梦露品牌互动。

这种强大的影响力,就连彩票公司也能不置身事外,波兰德印钞公司选择玛丽莲·梦露为旗下产品代言也在情理之中。其营销副总裁Sina Aiello表示:“玛丽莲·梦露本身有着巨大吸引力,这对我们的营销非常有帮助。我们提供了令人兴奋的体验元素,可以最大限度地提高客户参与度并鼓励他们重复购买。”

其实,把名人肖像印在即开票上不是新鲜事。早在2010年,美国新泽西州就推出一种即开型彩票,上面印着法兰克·辛纳屈的肖像。他是美国历史上著名的音乐家和电影明星。

对这种彩票与流行文化的跨界合作方式,新泽西州彩票机构新闻发言人表示,这是一个伟大的创意,“我们一直在探求彩票与其他不同文化的融合。作为一名伟大的艺人,辛纳屈影响了几代的美国人。”

国内也有用名人肖像印刷的即开票。2010年,经财政部批准,“中华名人-孔子”即开票在山东省全省范围内发行销售。这是我国第一款以孔子和儒家文化为主题的即开型彩票。

但没想到的是,这款“孔子”即开票上市没几天就引来争议。批评者认为,拿孔子当赚钱机器是对圣人的亵渎。经此事之后,彩票机构在这方面比较谨慎,虽然后来也推出了屈原肖像的即开票,但我们发现,国内仍然鲜见以真人为原型的即开票。

不过,彩票机构独辟蹊径,推出了电影主题即开票。例如,2014年《一步之遥》上演时,当时的中国福利彩票发行管理中心发行了面值10元的“一步之遥”即开型彩票。该票采用了影片主要演员作为票面设计,全国限量、限地区发行,并和影片同步开卖。

再往前推,还有2010年的发行的 “唐山大地震”即开票,以及2011年发行的“龙门飞甲”即开票。

可以看到,这些电影主题即开票尚处于摸索阶段,票面设计多数沿用电影场景的宣传海报,可以借助电影热度带动销量。但这种方式也存在问题,电影上映时间也就一两个月,下线之后,即开票难以卖动。

以上是彩票机构在即开票方面的尝试,是中国即开票发展史上一个微小的缩影,值得肯定。眼下的即开票市场,在2011年达到顶峰的400.06亿销量后,如今已经是连续五年多持续下降,这需要彩票机构勇于创新和尝试,推出更多适合中国彩民群体的票种。

前不久我们报道过,早在2014年,国外彩票公司就已经利用AR技术开发出3D即开票,反观当下我们的即开票,基本还停留在风景名胜、恭喜发财、挖宝夺金等老三样款式上,这值得深思。(林再)

文章关键词: 国际 彩票 即开

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